Копірайтинг – місток між письменством і журналістикою

Я більше письменник, ніж журналіст. Люблю створювати тексти без поспіху і гоночного адреналіну, у free-режимі, в письменницькій тиші, коли чутно, як б’ється серце у натхнення, ковтками, як зазвичай пригублюють дорогу каву. Кавусинка про копірайтинг.

Копірайтинг – працьовитий підмайстер

Журналіст, на відміну від письменника, працює швидко, в якомусь шалено-ужаленому ритмі, з дедлайном «на вчора», в дисонансі подій, людей, репортажів. Йому не до образних метафор і алегорій – тут матеріал треба вчасно здати.

Я раніше не розуміла, як поєднати письменницьку художність і журналістську оперативність. Адже якщо писати оперативно, то про художні прийоми думати ніколи. А якщо писати художньо, то оперативність красиво розчиняється в художніх прийомах, і ви згадуєте про неї, тільки коли пройдуть всі терміни.

Копірайтинг для мене став якимось містком між цими двома грандіозними напрямками. Як би його не сварили, він, як слухняний працьовитий підмайстер, увібрав в себе все найкраще від обох Майстрів. І від письменства, і від журналістики. Підтримуючи між ними вдалий баланс і абсолютно нову сполучену взаємодію.

Що мені подобається в копірайтингу?

Те, що він:

антивіковий: як би наші можновладці не гралися з пенсійним віком (нехай підвищують його хоч до 100 років), копірайтинг поза віком і пенсіями (логіка тут проста: хочеш – працюєш, не хочеш – не працюєш)
нічим не обмежений: ні грудним вигодовуванням, ні негодою за вікном, ні відсутністю офісу, ні хитанням долара, ні поїздками, ні навіть інвалідністю (працювати можна в будь-який час доби в будь-якому місці з будь-якої точки світу)
універсальний: тут зможуть знайти себе і ті, хто займається журналістикою, і ті, хто пише «художку» (художні літературні жанри), тексти потрібні в будь-якій ніші (від будівництва і юриспруденції до садівництва і б’юті-блогів)
первинний: навіть найкращому дизайнеру для створення сайту потрібен копірайтер, жоден таргетолог не запустить ефективну рекламну кампанію без досвіду складати тексти рекламних оголошень і формулювати заголовки, що чіпляють

Все починається з тексту! Спочатку пишуть текст, потім – його просувають (було б що просувати!). Спочатку пишуть промову, потім – її озвучують (було б що озвучувати!). Спочатку пишуть пісню, потім – її виконують (було б що виконувати!).

Сподобалась публікація? Поділіться нею!